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    低俗色情、或有惡意插件……彈窗廣告該如何治理?
    時間:2019-12-17作者:中國網 閱讀:118
    低俗色情、或有惡意插件……彈窗廣告該如何治理?

    打開電腦網頁或登錄手機App,一條又一條彈窗廣告接踵而來。網民想看的網頁被遮擋、想買的商品被隱藏,甚至很多廣告頁面都是低俗色情的內容,或含有惡意插件,一不小心就被盜取了個人信息……
    如今,彈窗廣告不僅影響上網者的心情和工作效率,甚至還存在木馬植入、信息詐騙、強制消費等安全隱患,讓人不勝其“擾”。
    彈窗廣告收費低廉
    四元可曝光一千次
    彈窗廣告是指打開網站或者App后自動彈出的廣告,無論點擊還是不點擊,都會出現在用戶的面前。
    在北京某廣告公司上班的劉星(化名)就深受其擾,打開電腦網頁后只要看到彈窗廣告,他立馬會點擊關閉按鈕。不過,很多時候彈窗廣告的關閉按鈕并不好找,一不小心就會進入推廣頁面?!斑@種強迫式廣告不僅會影響上網速度,還有可能存在中毒風險?!?/div>
    劉星告訴《法制日報》記者,有一些客戶對彈窗廣告存在需求,曝光價格一般是5000元100萬次,如果對曝光頻率有要求,也可以提高價格,曝光次數不變,曝光頻率增加,比如本來一個月完成100萬次曝光,提高曝光率可以半個月完成。
    為了進一步了解該產業鏈,《法制日報》記者在淘寶網上找到一家廣告投放公司。據該公司營銷人員介紹,其實彈窗廣告效果沒有在短視頻投放站內效果好,但是很多人認為彈窗廣告可以強制觀看,效果應該更好。
    “一般的廣告投放可以分為三個收費模式,客戶可根據需求自行選擇。一是按點擊量;二是按曝光量;三是按轉化量。彈窗廣告一般按照前兩種模式操作,而不會按照轉化量多少計算。所謂轉化,是用戶點開廣告然后跳轉到推廣頁面,在推廣頁面或填寫聯系方式或關注或下載,然后算一個轉化量?!边@名營銷人員對《法制日報》記者說。
    據這名營銷人員介紹,只要與其有合作的平臺都可以實現彈窗廣告的推廣,如果想在流量大的App實現彈窗廣告,價格比較高,比如現在很火的短視頻App,彈窗廣告1小時200萬元底價。但如果是一般的App或者電腦網頁,價格就會比較低。
    這名營銷人員還說,5000元就可以開戶推廣,這個月開戶可以返點30%,也就是說,開好的賬戶會有6500元廣告費,費用是按照點擊量和曝光率來收取,點擊最低價是每次0.3元,曝光價格自定義,沒有最低價,一般設置1000次4元。設置的價格越高,曝光率越高。
    “開好戶后,還需要一個廣告頁面鏈接,是點擊彈窗廣告后跳轉到的頁面,在這個頁面可以寫上介紹,放上二維碼。如果是網頁游戲,可以直接跳轉到游戲頁面?!边@名營銷人員告訴《法制日報》記者。
    諸多風險不容忽視
    監管力度亟須加大
    中國傳媒大學政法學院副院長王四新認為,一方面,彈窗廣告會給人們的正常閱讀帶來干擾;另一方面,一些彈窗廣告會跳轉到比較危險的網站,甚至廣告就夾帶病毒。
    王四新說,如果人們的防范意識不強,就容易上當受騙,因為彈窗廣告也是實施網絡犯罪的一個工具。
    在中國傳媒大學法律系副主任鄭寧看來,風險主要在四方面:首先,傳播淫穢色情及低俗信息,網絡彈窗以色情低俗圖片或視頻誘導網民點擊,推廣境外色情網站;其次,發布虛假信息進行詐騙,例如打著折扣產品、兼職、中獎等幌子進行詐騙,或者推廣非法藥品,夸大藥品療效,欺騙網民購買;再次,違規發布新聞信息,部分未取得互聯網新聞信息服務資質的網站、軟件、播放器等違規編發時政新聞,轉載來源不明的信息誤導網民;最后,傳播木馬病毒等惡意插件,一些網絡彈窗含有惡意插件,自動下載到用戶終端,強行安裝,竊取用戶個人信息等。
    鄭寧認為,大部分彈窗廣告涉及傳播淫穢色情信息、木馬病毒、詐騙信息,因此必須加大對彈窗廣告的規范監管力度。
    鄭寧進一步分析稱,彈窗廣告違反了廣告法第四十四條“在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告,應當顯著標明關閉標志,確保一鍵關閉”,以及《互聯網廣告管理暫行辦法》第八條“利用互聯網發布、發送廣告,不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告,應當顯著標明關閉標志,確保一鍵關閉。不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容”的規定。
    關于規范彈窗廣告的具體措施,鄭寧建議:一是廣告發布者應當確保一鍵關停,在醒目位置設置關閉按鈕和通道,解決關不了、越關越多等問題;二是廣告經營者和廣告發布者應當控制彈窗廣告的數量和位置,避免因彈窗廣告過多過濫影響網民上網體驗,同時堅持自查自糾,將檢查、關閉違法彈窗廣告作為常態化的工作,承擔起廣告經營者、廣告發布者的主體責任;三是監管部門應當依法處理違法彈窗廣告,追究廣告主、廣告發布者和廣告經營者的責任,同時接受群眾舉報,采取約談等方式督促被多次舉報的網站處理違法彈窗廣告。
    此外,鄭寧還建議,公眾在使用手機或者電腦時,應使用正規瀏覽器,盡量選擇瀏覽官方網站;不要輕信彈窗廣告,如果不慎點擊,應當及時關閉網頁,避免繼續瀏覽;對涉嫌木馬病毒、淫穢色情、信息詐騙的彈窗廣告,應及時向有關部門舉報。
    編輯:曹佳    審核:李元
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